Tres Olas de Sostenibilidad

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Las Tres Olas de Sostenibilidad de acuerdo con John Elkington

La Primera Ola: La Revolución Verde

En el marco de la Guerra Fría, el movimiento hippie y el Mayo Francés surgieron las primeras organizaciones ecológicas, tales como Greenpeace. También durante este período las primeras compañías concientes respecto del medioambiente llegaron al mercado: Patagonia y Natura. 


La Segunda Ola: La Economía de Mercado es Protagonista

El Muro de Berlín es derribado y los sistemas democráticos empiezan a marcar su huella en Latinoamérica. El derrame de petróleo de Exxon Valdez hace que la gente empiece a tomarse al movimiento ecologista en serio. El marketing comienza a adoptar mensajes "verdes" a escala masiva. 


La Tercera Ola: Hacia una Globalización Responsable

La globalización llega a la escena y con ella la antiglobalización. Internet crece a un ritmo veloz, trayendo consigo el nacimiento de los medios participativos, y las agencias de publicidad comienzan a estudiar la publicidad online. Compañías como Shell y Nike se enfrentan a quejas acerca de sus procesos de producción y deben responder por sus acciones frente a la sociedad. 


Fuente: Sustainability 2.0 por Ernesto van Peborgh y el equipo de El Viaje de Odiseo